في العقد الأخير من القرن الماضي مر العالم بالعديد من التعقيدات والتغييرات الجذرية في السياسة والاقتصاد والبيئة، وما يدل ويثبت ذلك أننا نعيش في عالم جديد مختلف كلياً عن العقود الماضية.
الامتياز التجاري هو مصطلح يشير إلى القوة والقيمة التي تمتلكها علامة تجارية معينة في سوق محدد. يُعتبر الامتياز التجاري أحد الأصول الأكثر قيمة لأي شركة أو منتج، حيث يعكس سمعة وثقة العملاء في العلامة التجارية ويؤثر في اتخاذ قرارات الشراء والولاء للعملاء.